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  时至3月26日,今年好莱坞金像奖最佳影片《水形物语》在上映13日后票房破亿,同期上映的好莱坞获奖影片《三块广告牌》票房达到6361万、印度片《小萝莉的猴神大叔》达到2.75亿,3月国外≈文艺片均普遍受到了中国观众认可,观众观影消费更趋于多元。

  

  期间,猫眼作为《水形物语》等影片的营销合作伙伴,也利用微信“小程序+▒微信自媒体矩阵╪”、“电影票分享红包▪”等新玩法拓展电影购票消费场景,结合微信社交生态和流量优势探索电影社交营销的新模https://www.axz5757.com 式,为中国电影市场3月票房持续增长注入了新势能。

  “小程序+自媒体矩阵”

  拓展电影营销新路径๑

  在《三块广告牌》上映期间,网络红人“和菜头”在其公众号“槽边往事”发表过题为《你今年不该错过的电影,三块广告牌》的爆款文章,文中和菜头对《三块广告牌⊙》赞不绝口,并动情地写道“唯有经历过真正的伤害和真正的失去,人和人之间才可能产生真正的理解……看到结尾时又深深的释然,面对无可消解的仇恨和愤怒,普通人总归能找到办法。”一时间,引发大量点击、转载,文章也快速突破了10万+。

  有心人在文章末∈尾可以看∪到《三块广告牌》的购票入口,这正是猫眼电影提供的购票小程序。这种看似不起眼的文尾彩蛋,其实是猫眼与和菜头合作展开的一种电影营销新玩法。

  

  和菜头的这篇文章内容生动,跟猫眼小程序的用户体系的无缝边接,不但快速带来 ◑↔↕▪10万+的阅读量,也提升了《三块广告牌》的购票转化,一举多得,让和菜头〥粉丝、片方、猫眼都受益。

  以︹︺︻和菜头的优质内容为核心,以微信朋友圈为主要社交传播路径,猫眼尝试打通内容营销与小程序购票转化的通道,在微信生态下为《三块广告牌》提供一种新的电影营销场景,不仅仅为影片带来曝光,还要带来实在的票房转化。

  除了和菜头的“槽边往事”〖之外,猫眼还与多个流量自媒体大号合作展开影片营销的创新尝试,包括粉丝量过百万的《谈资》、《北京大北京》、《印象杭州》、《成都big榜》等自媒体,根据不同内容题材接入了相应的影片购票小程序,不仅支๑持了《水形物语》等奥斯卡获奖影片,还为猫眼联合发行的《红海行动》、营销合作的《厉害了,我的国》、《唐人街探案2》等优秀国产影片提供了“小程序+自媒体矩阵”的创新营销支持。

  猫眼开创的“小程序+自媒体矩阵”电影⊿营销新玩法,将和菜头这类微信大号的内容优势、微信自身的社交优势和小程序电影购票场景进行了有效捆绑,开辟出新的电影宣发路径。

  一方面为用户提供更便利的影讯,更方便观众对影片做出判断和即时消费决策;另一方面,丰富生动的自媒体内容也可以激发微信用户的观影购票,有力推动电影营销过程中的用户触达和购票转化。

  

  融合微信生态,

  挖掘中国电影市场内生发展潜力

  继去年猫眼与微影合并,腾讯10亿注资猫眼之后,猫眼与腾讯微信、QQ等核心流量入口深度嫁接,猫眼不仅占据了微信钱〓包九宫格的入口位置,同时打通猫眼小程序与微信钱Ⅺ包下“电影演出赛事”服务,完全拥抱微信生态。

  最新数据显示,微信及 WeChat的ⓥ合并月活跃账*户超过10亿。同时,微信小程序自2017年1月推出以▧来,已经推出58万个小程序、日活跃账户超1.7〦亿,将用户与众多线上线下服务连接,诸如零售、电子商务、生活服务、政务民生及游戏,打开了一个新的移动互联网应用服务场景。

  此次,猫眼在好莱坞电◁影季与“和菜头”、“文娱商业观察”等自媒体大号合⊙作,通过“小程序+微信自媒体矩阵”组合,为《水形物语》等奥斯卡获奖影片展开线上营销,√便充分挖掘微信生态下电影社交营销的潜力,拓展优质影片的价值实现通道和中国电影市场持续规模化增长空间。

  根据猫眼专业版数据,在最近《红海行动》、《水形物语》等一系优质影片的推动下,2018年第一季度票房已经突破197亿,第一季度大盘票房有望突破200亿,同比增40%。2018年仅用3个月便超过了去年全年票房(558亿)的三分之一,说明中国电影市场有着惊人的潜力。

  然而,在人口红利消退的大趋势下,通过影院终端扩展获得的城镇观影人数增长已经放缓,2015年▋之前那种每年30%以上观影人次增速难以再续。2017年中国观影人次16.2亿,同比增长仅为18.08%。中国电影市场未来持续稳定的增长空间,已经无法继续寄希望于人口红利、屏幕数量、资本等这些外生性因素。

  与此同时,与北美电影市场相比,2017年中国总人口人均观影次数只有1.2次,相比北美年度⊙人均观影次数5.5-6次,中√国至少有3、4倍提升空间。但显而易见,在观影人数趋于稳定、电影票价体微信赛车群 系稳定的情况下,只有加强优秀影片内容供给、不断优化观众购票观影消费体验,切实有效提升观众观影频次,才能保证中国电影市场持续、稳定、规模化增长。

  在线下人口红利消退的同时,10亿微信月活跃账户、1.7亿小程序日活账户,却为拓宽用户观影消费路径、创新电影社☑会化营销模式、提高观众观影频次,提供了广阔┝的‰线上“人口红利”场景。微信天然的社○交优势和小极速赛车微信群 程序流量的迅猛增长,将会使中国观众观影消费场景再度产生裂变,更有利于优质内容的口碑扩散及观众购票观影★积极性的提升。

  这一趋势可以在*2018年春节档期间猫眼小程序↑的火爆⿴程度得到充分验证。春节档期间,猫眼小程序推出各♀种新的玩法,在巨大观影购票需求推动下,猫眼小∪程序活跃度持续上升,易观国际公布的2018年2月小程序TOP100榜单中,猫眼“电影演出票儿”小┏程序排名第三,仅次于微信爆款游戏小程序“跳一跳”及社交电商小程序“拼多多”。

  

  进入3月份之后,猫眼持续探索微信生态下电影社会化营销的创新可能性,除了运用“小程序+自媒体矩阵”尝试电影营销新∽路径之外,还利用微信红包场景,用户只要通过猫眼小程序购票下单后,就可以在∧朋友圈和聊天群里分享“红包”,分享者和收到红包的好友有机会领取一定金额的现金代ㄨ金券,可直接用来购买电影票。据悉,猫眼投入代金券红包金额高达10亿。